草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。作为疫情防控进入常态化后的首个假期，同时也是时隔12年再次拥有五天的五一假期，人们“五一”出游的意愿格外高涨。据山东文旅厅公布的官方数据显示，五一期间全省共接待国内游客1265.8万人次，实现国内旅游收入68.3亿元。
当下特殊时期的旅游市场也催生了新的旅游热点，预约出游成为今年五一假期的关键词。伴随着预约景区门票、“云旅游”、智慧景区等旅游产品和服务的不断完善，旅游市场开始回暖复苏，逐渐向好。
据悉，五一期间，山东成为全国出游热门目的地，迁入人员占全国出行人数的6.48%。山东同期接待人数、旅游收入占全国同期数据均超过10%。亮眼的数据再次见证了“好客山东”的吸引力与影响力。
硬核措施助力文旅市场复苏
早在3月19日，济南市财政率先安排文化旅游扶持专项资金1亿元，统筹用于扶持文旅企业渡过难关、促进文旅产业振兴。此外，面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券，拉动文旅消费。
进入4月，济南、青岛、聊城、日照、威海等多市拿出“真金白银”为市民发放消费券，青岛西海岸高新区更是拿出总额度1.5亿元的健身消费券，为五一假期预热，全力推动春夏消费。
疫情之下受到重挫的文旅行业急需复苏，而消费券的发放正是激发市场活力的重大举措，也是对文旅行业的重大利好。
4月25日，山东启动全省第四届文化和旅游惠民季暨山东人游山东活动，联合全省16市组织开展“乐游齐鲁”“乐赏齐鲁”等六大系列，共2137项主题活动，省市县三级落实1.38亿元资金发放文化和旅游惠民消费券，推出了康养游、文化游等8大主题418条线路产品。
除此之外，“云旅游”也成为今年五一的热门话题。
东营市启动“云游黄河口”线上活动，并计划全年开展系列专题在线直播推介和线上展演活动20期以上，让广大市民线上游览黄河入海口迷人的湿地风光，聆听黄河奔腾万里最后汇入渤海的“回家”故事。
济南文旅集团在趵突泉、大明湖，济南野生动物世界等热门景区设置慢直播拍摄镜头，通过直播平台向市民实时分享景区美景。
枣庄台儿庄古城借助大数据实现“一部手机管古城”“一部手机游古城”，满足游客智能化服务需求。潍坊青州市博物馆推出一系列线上虚拟展览活动，市民宅在家就能身临其境地观赏馆藏文物，品味古青州的独特魅力。
越来越多的景点加入“云旅游”行列，数字文旅产业的逆势上扬成为新的热点和趋势。
短途游、乡村游更受青睐
今年的五一假期相比以往，有三成游客选择不出城的本地游，四成选择本省游，当自驾成为许多游客出行的最主要选择，省内游、短途周边游快速发展。
近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室启动“2020疫情后旅游大数据调研项目”。报告显示，疫情结束后90%以上的被调查者选择国内游。城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。
以青岛为例，青岛市文化和旅游局面向本地客群及周边客群，重新梳理青岛春季旅游资源，适时推出了“时尚健康游主题产品及线路”，涵盖了26个网红打卡点，“山海深呼吸、乡野桃花源、花香飘岛城、浪漫春天里”四大主题游线路，并创新推出了“局长带你游”系列宣传活动，以满足游客对周边游的期待。
济南推出了绿水青山生态游、快乐泉城亲子游、浪漫田园乡村游、诗意济南文化游等4大主题、60多项文化和旅游休闲活动。
东营市围绕“黄河入海 我们回家”“承诺?祝福”主题推出9条精品旅游线路。
潍坊市推出健康养生、研学修习等8个系列52条旅游线路，丰富了游客旅游选择的同时，也有效分流了热点景区压力。
济宁运河千年南阳古镇、台儿庄古城文化游，淄博淄川区、枣庄山亭区推出的水滑道漂流、赏花游等室外游览项目，吸引大批游客观光体验。
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